今年春节档着实火爆 ，不仅总票房以67亿元达到了影史第二的花钱水平 ，院线外关注度也持续走高 ，春节甚至连电影周边都卖爆了 。档最的不电影
这其中 ，花钱卖得最火爆的春节非《流浪地球2》莫属 。截至1月30日14时，档最的不电影电影《流浪地球2》官方授权模型周边的花钱众筹金额已经突破1亿 。
上方弹幕区 ，春节还有网友想要1:1门框机器人。档最的不电影/淘宝众筹
众筹平台显示，花钱模型周边众筹的春节目标金额为10万元，于正月初一（22日）上线 ，档最的不电影仅1分钟就达成了众筹目标 ，花钱创下历史纪录 。目前 ，众筹期限还剩余23天 ，已筹金额超过了目标金额的1千倍。
01春节档火爆 ，带热电影周边
发起此次周边众筹的品牌叫赛凡科幻空间 ，众筹平台是淘宝众筹 。四年前 ，《流浪地球》上映 ，赛凡科幻空间也在该平台发布了众筹 ，当时以一个月众筹近770万元的成绩 ，刷新了该平台电影周边类目众筹金额的历史纪录 。
如今 ，《流浪地球2》将这个纪录推升至9天完成1亿多元的众筹金额 。时间几乎缩短了四分之三 ，但金额翻了十倍多 。
四年前的历史纪录，犹在耳边 。
赛凡科幻空间此次发布的众筹产品共有三款 ，分别是数字生命卡U盘 、多功能全地形运输机械狗笨笨、人工智能MOSS 。参与众筹购买相应周边，会比单独购买最多节省50元 。
参与众筹 ，或多或少会获得一些价格优惠 。
不过 ，这些并不是这家店推出的全部的《流浪地球2》周边产品 ，在其官方旗舰店 ，还有鼠标垫 、钥匙扣 、水杯、口罩、记事本等其他周边 。
平台信息显示，赛凡科幻空间官方旗舰店有20.8万粉丝，运营主体为成都翌星文化传媒有限公司 ，于2019年9月取得了出版物经营许可证 。查找店铺分类页面可发现 ，这家店确实有出售出版物 ，如经典的《太空漫游四部曲》 、刘慈欣短篇小说集等 。另外 ，还有《三体》 、《赛博朋克2077》等其他周边售卖。
这一轮众筹破纪录 ，让这家店出尽了风头 。但它并不是唯一一家得到授权并创作发布《流浪地球2》周边的厂商。光在淘宝众筹 ，就有另两家厂商，其中52TOYS也推出了笨笨的模型 ，XCMG则和徐工集团联名发布了《流浪地球2》中的同款挖掘机模型 。目前，这些项目的众筹目标也都已经超额达成 ，但幅度远不及赛凡 。
同样做的都是笨笨 ，羊很大旗舰店做得最为高级——虽为积木产品 ，但拼成后可以用手机连接蓝牙操纵其前后左右移动 ，当然价格也最贵 ，需要899元，目前月销量已经突破了2000单 。
可以遥控移动的笨笨 。
除了《流浪地球2》之外 ，今年春节档的其他电影也推出了不少周边产品 。《深海》周边中销量最高的是糖豆儿公仔，毛茸茸的海獭形象相当好rua ，目前月销量超过了400单，对比起来 ，南河的公仔销量只有十几单 。
《满江红》则推出了张大×孙均棉花娃娃摆件 ，月销量为600多单 。设计风格偏可爱型 ，但很难分辨哪个是张大（沈腾饰）、哪个是孙均（易烊千玺饰） 。
属实分不清谁是谁 。
春节档常青树《熊出没》的周边就更多了，甚至还形成了周边宇宙 ，要是买齐了 ，一间屋子都放不下 。
02电影带火周边，周边反哺电影
事实上，电影周边是电影宣发的重要手段之一 。
如果电影本身的人物形象足够饱满 、剧情足够精彩 ，周边设计也匠心独运 ，电影和周边二者能形成良性促进效应，推动电影IP和剧情的持续开发 。
公开资料显示 ，海外电影行业的盈利只有30%-40%来自电影票房 ，其他都来自电影衍生品和版权出售所带来的收入 。
这方面最典型的案例 ，非《星球大战》系列莫属 。其正传三部曲全球总票房为18亿美元 ，但周边销售金额达到了40亿美元以上 ，比总票房的两倍还多。
光剑版筷子 ，让你吃着饭都感觉到原力在胃里涌动 。
正是看到了《星球大战》如此惊人的IP变现能力 ，迪士尼于2012年以40.5亿美元收购了《星球大战》所属的卢卡斯影业 。此前 ，迪士尼已经分别在2006年以74亿美元收购了皮克斯 、以42亿美元收购了漫威 。
分析人士指出，皮克斯 、漫威和卢卡斯分别对应了世界三大主流观众群 ：CG迷 、英雄迷和科幻迷 。迪士尼通过这三大收购 ，将自己的IP版图延伸到了竞争对手难以企及的水平 。
在这之后，迪士尼运作上映了《星球大战7 ：原力觉醒》 ，这部电影以9.36亿美元至今仍占据着北美票房影史第一的位置 。而其周边营收更是远高于这个数字，在电影上映第一年就达到了30亿美元以上 。
《星球大战》是一个十分丰富的IP宝库 ，其产品形态有电影 、衍生剧集 、动画，更不用说最原版的漫画也还在持续更新 。其主线人物就有卢克 、欧比·旺、尤达大师 、黑武士 、达斯·西迪厄斯等人物 ，衍生人物还有曼达洛人、波巴·费特等 ，就连机器人R2-D2 、C-3PO的设计都各有特点 ，更不用说还有各种兵种的暴风兵 ，以及琳琅满目的飞船、载具 。
黑武士烤箱 ，这让人很难接受 。
无论是人物还是载具 ，《星球大战》对于细节的打磨都颇为立体 。尤达大师在电影中特殊的倒装语句表达，搭配着看似弱小实则深厚的原力以及超然的顿悟和智慧 ，让粉丝十分喜爱；黑武士厚重的呼吸声带来强大的气场和压迫感；C-3PO走路和说话都有些脱线的呆笨感觉……
正是因为电影IP形象丰满 ，当粉丝选购一款周边回家 ，就仿佛这个角色也在自己身边 ，成了一个真实的朋友。反过来说 ，如果一款周边设计从细节和比例上都能还原电影场景，则会促使粉丝更加期待这个角色在电影续集中的剧情，从而产生长尾效应 ，反哺续集的电影票房 。
尤达的倒装句，十分经典 。
很多星战粉都喜欢黑武士 ，买了不少黑武士周边 。虽然黑武士在主线电影中已经死去 ，但他在衍生作品中的出场依然能让人激动到狂跳 。《星球大战 ：侠盗一号》（时间线在主线电影之前）中 ，黑武士出场时间只有一两分钟 ，但当他粗重的呼吸声出现时 ，就已经足够让现场的粉丝尖叫鼓掌 。
03冷静众筹 ，理性预订
我们可以把电影IP设计看成一枚硬币 ，正面是电影宣发 ，反面则是电影周边营销 ，二者一体两面。
如果一部电影的剧情和人设都崩了 ，它的周边也不会卖得很好。如果一款周边设计出了问题 ，也会引起粉丝的不满 ，从而对电影续作的关注度产生微妙影响 。
如果是人偶手办 ，最容易翻车的部分是头雕 。Hottoys设计的电影手办 ，因其还原度颇高 ，深受粉丝喜爱 。我买的钢铁侠手办中 ，有5款都是Hottoys制作的 ，分别是MARK 1、机械测试版本 、MARK 5 、MARK 47和MARK 50 ，其头雕非常逼真，尤其MARK 47还配备一副墨镜 ，戴上感觉特别像真人。
但Hottoys的手办有一个痼疾 ，就是女性角色的手办头雕还原度不高 。要知道，Hottoys的手办价格普遍都在2000元以上 ，如果头雕不够还原 ，一款手办就会失去灵魂 ，那么就会导致一个结果——破发 ，即跌破预订价 。
幻视（左）头雕基本还原 ，但旺达（右）就不太像了 。
破发对应的是电影周边发布的一种模式——预订模式，即先支付一定比例的预订款 ，厂商根据收到的预订款规模 ，决定周边生产数量。当周边生产完成时 ，厂商发起尾款支付邀请，购买者需支付尾款才能收到周边 ，否则不仅预订款无法退回 ，周边也无法收到 。
Hottoys、万代 、麦克法兰等厂商的手办，均采用的是预订模式 。对于购买者而言 ，预订一款手办一般需要承担以下风险 ：
①从预订到收到现货的周期很长 ，普遍需要一年以上 ，有的需要等两年以上。这是因为 ，走预订模式的手办，价格一般较高 ，制作工艺更复杂 ，需要更长时间制作 。
②到支付尾款的时候 ，你的现金流要承受压力 。因为一般的手办 ，尾款比例都比较高 ，以Hottoys为例，平均都在1000元以上 ，这不是一笔小钱。
③由于实际收到的手办可能和设计图存在差异，有的代理商在收到现货后可能会折价出售 ，以避免仓库压货，这样一来 ，就会出现破发的情况 。换句话说，预订者反而买贵了，还不如买代理商的现货 。
像赛凡科幻空间这次采用的众筹模式 ，这种模式对于厂商而言有几个好处。一个是可以避免亏本风险，因为达成目标金额才会开始生产 ，否则众筹金额退回 ，不会出现生产了一大堆周边却卖不出去的情况 。另一个是 ，如果众筹火爆 ，能够起到更大范围的广告效果 ，带动电商旗舰店的其他产品销售 。
这次众筹的时间轴已经规划好了 ，众筹量激增会带来产能压力 。
但这也不是完全没有风险 ，比如这次 ，《流浪地球2》众筹太火爆了 ，但此前赛凡科幻空间已经承诺会在今年第三季度出货 。那么对于生产周边的厂家而言 ，由于单量激增 ，产能会存在压力，那么出现质量问题的概率或者延后出货的概率可能会增加 。众筹参与者不得不面临收到次品或者延迟吃现的可能性 。
所以接下来 ，摆在赛凡科幻空间面前最重要的任务 ，将是品控。
国外的经验已经证明 ，电影周边也是电影产业非常重要的组成部分 ，不仅能促进产业发展 ，还能培养观众 ，促活市场。
《流浪地球》系列作为中国科幻最受瞩目的IP之一 ，它的影响力必将是长尾的 ，而不仅限于一两部电影 。
不久前 ，系列导演郭帆表示 ：我们会尽快安排上第三集，后面能拍动我们就继续拍，大家喜欢我们就接着拍 。
我们期待中国科幻也能出现现象级的宇宙世界 ，更期待电影周边把影迷们的这份期待带入到现实生活中 。
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